Criativos

O sistema de criativos da Border tem oito famílias de layout, derivadas das referências de direção de arte aprovadas em 2026 (board Criativos + campanha "all senses"). Cada família tem função, regra de assinatura e template parametrizado em CONTEUDO/MARCA/CRIATIVOS/.

Escolher a família pela função, nunca pelo gosto do dia: teaser → 1; capa de campanha → 2; manifesto/frase → 3; reconhecimento → 4; mostruário de drop → 5; produto em uso → 6; anúncio de produto/retorno/pré-venda → 7; carrossel de conteúdo do blog → 8.

0 · Foto pura

foto 35mm — sem camada

Nenhum elemento gráfico — o silêncio é a decisão, não esquecimento. Foto 35mm no grading do cap. 9 (tratamento "filme", padrão) ou crua ("cru"). Em série, conta na regra de assinatura: foto pura + foto pura + card assinado é um carrossel válido.

1 · Textura + lockup

Teaser de drop. Textura procedural (glitch, halftone, ruído) ou foto tratada de fundo, lockup centralizado. Assinatura: planeta (selo).

2 · Foto editorial

Capa de campanha. Foto 35mm em tela cheia, wordmark grande no topo com descritor, informação serif/sans nos cantos inferiores. A família mais assinada.

3 · Tipografia

Poster editorial. Verde pinheiro ou preto como superfície, headline alternando sans bold e serif itálica linha a linha. Wordmark pequeno no rodapé.

4 · Foto mínima

Flash noturno, figura candid, uma linha de informação. Monograma BL como protagonista no terço superior — nunca cobrindo a figura.

5 · Catálogo

Grade de produtos flutuando sobre foto/textura escura, selo de drop no topo. Modo editorial (sem preço/CTA) para orgânico; modo performance (com preço) só em tráfego pago.

6 · Colagem

Cinco zonas de foto com focos diferentes do mesmo produto (arara, costas, close de tecido, frente, rua), sem respiro entre zonas. Sem wordmark; monograma pequeno como única marca. Duas grades: a original (3 colunas) e a variante 2 (ref. thedust — duas colunas 60/40, costuras desencontradas: esquerda em metades, direita em terços).

7 · Anúncio editorial

Anúncio de produto, retorno ou pré-venda. Foto em tela cheia, headline Times itálica no topo, logo-imagem abaixo (lt-serif ou lt-sansheavy — nunca texto digitado), corpo justificado de entrelinha larga no rodapé. Tinta preta sobre foto clara (padrão) ou branca sobre escura.

8 · Carrossel de blog

Série editorial que destaca trechos de um texto do blog (referência junkieconcept, adaptada — decisão 2026-06). Capa: kicker serif + headline sans lowercase na base centralizada, logo lt-serif itálico reduzido no canto inferior direito — a única aparição de marca da série. Cards: trecho em sans bold + serif itálica, centralizado na base do quadro ou no centro; sem marca. Card final: chamada para o texto completo + URL. Foto 35mm escura em tela cheia com scrim de legibilidade.

A assinatura tipográfica dos criativos — extraída da campanha "all senses" — combina Helvetica Neue Bold caixa-baixa, tracking fechado (−0,03em), com Times itálica acima (kicker) e abaixo (sub). Sempre branco sobre fundo escuro ou saturado.

Hierarquia travada. Kicker e sub no mesmo corpo (≈25% da headline); a headline domina. Em formatos pequenos (feed 1:1), o kicker pode cair — o sub fica. Nunca os dois em corpos diferentes entre si.

Cor de campanha: cada drop pode definir uma cor própria fora da paleta fixa (ex.: vermelho do drop n.2) — ela vive só nos criativos da campanha e nunca entra no brandbook como cor de marca.

Texto atrás do sujeito. Headline ou monograma podem mergulhar atrás da figura (texto_atras no JSON do drop). Com foto real, exige foto_recorte — PNG do sujeito com fundo removido (1 clique no Canva Pro). O motor empilha foto → texto → recorte.

Série de cards — mesmo layout repetido com foto e frase diferentes (famílias 2, 4 e 6). Âncoras fixas: headline em posição constante, mesma estrutura tipográfica em todos os cards.

Painel contínuo — uma arte única fatiada em cards (3240×1350 → 3 cards) ou em grid 3×3 do perfil (3240×4050 → 9 células). Zonas seguras: nada de texto a menos de 60px de uma linha de corte.

Regra de assinatura: uma por série, não por card. Em um carrossel de 3, só o card central assina (monograma + rodapé); os demais ficam limpos. Criativo avulso sempre assina. Logo em todo card cansa e dilui.

Tríptico — só o card central assina

Carrossel de blog (família 8) — série completa aprovada: capa com logo lt-serif (única marca) → trechos em bottom/center → fechamento com chamada para o blog

O sistema de entrega da Meta (Andromeda, 2025→) trata qualidade de criativo como sinal de ranking: resolução abaixo de 1080px no lado menor ou ratio esticado derruba a entrega sem aviso no Gerenciador. As specs vivem em CRIATIVOS/meta-specs.json — fonte única do gerador — e devem ser reverificadas a cada drop, porque mudam.

Safe zones (aplicadas pelo motor). Story/Reel 9:16: 14% topo, 35% rodapé, 6% laterais livres — o rodapé recebe perfil, caption e CTA. Feed em anúncio: 20% inferior livre. Carrossel pago: todos os cards no mesmo ratio, padrão 1:1 1080×1080 — carrossel orgânico aceita 4:5.

Regra de ouro de tráfego pago: mesmo conceito exportado em 1:1, 4:5 e 9:16 — a Meta trata cada ratio como criativo distinto e dá três chances de entrega. Um ratio só, esticado, compete como um criativo fraco.

Imagem: foto própria de filme 35mm (cap. 9) ou textura procedural gerada pelos templates — nunca banco de imagem com marca d'água, nunca foto sem licença. Copy: a construção "não X, mas Y" é banida (cap. 10); preço e nome de produto sempre conferidos no catálogo NuvemShop antes do export.

Fonte da verdade dos layouts: templates HTML em CONTEUDO/MARCA/CRIATIVOS/, com as fontes e tokens reais. Canva é camada de ajuste manual (Brand Kit com as fontes carregadas), nunca origem do layout. Exemplos aprovados em CRIATIVOS/EXEMPLOS/.