Tipografia
Helvetica no comando, Times de apoio.
Duas vozes
Helvetica Neue — corpo, interface, produto, dados. Carrega 90% do documento e da UI. Clone open-source: Nimbus Sans.
Times — títulos de campanha, lookbook, legenda autoral. Entra como contraponto editorial, em itálico. Clone open-source: Tinos.
As oficiais (Helvetica Neue, Times) são licenciadas; os clones métricos cobrem onde não há licença.
Sans neutra. Comanda corpo, interface, dados.
Serif clássica. Voz autoral, em itálico.
Helvetica Neue
A voz principal da marca. Recusar a fonte "da moda" é escolha consciente: a neutralidade deixa o conteúdo falar.
Uso: corpo, interface, produto, dados, rótulos. Clone: Nimbus Sans.
Times
O contraste autoral. Entra em títulos de campanha, legendas de lookbook e citações, quase sempre em itálico, para soar voz e não sistema.
Uso: subtítulo, voz, lookbook, citação. Clone: Tinos.
Hierarquia
Uma hierarquia curta governa todo o documento.
- Título Helvetica Neue Bold
- Subtítulo / voz Times itálico
- Corpo de texto Helvetica Neue Regular, entrelinha 1.55
- Rótulo / etiqueta Helvetica caixa-alta, tracking aberto
As oficiais são Helvetica Neue (sans, com Heavy) e Times (serif) — ambas licenciadas, por isso não acompanham o kit. No kit, cada uma vai pareada com seu clone métrico open-source: Helvetica Neue → Nimbus Sans · Times → Tinos.